La stratégie des règles de l'App Store d'Apple n'a pas changé depuis 2008 – CNBC

le 07/09/2021 09:04

La stratégie des règles de l'App Store d'Apple n'a pas changé depuis 2008 – CNBC

Une nouvelle pièce résumant l'historique des modifications apportées à Apple menace antitrust threat

CNBC a fait valoir que la stratégie d'Apple consiste à lutter contre les menaces antitrust une règle à la fois.
Au cours des dernières semaines, Apple a apporté plusieurs modifications aux règles de son App Store, permettant à un plus grand nombre d'entreprises d'accéder à un taux de commission inférieur ou d'échapper entièrement à la réduction obligatoire de 15% à 30% d'Apple. Mais si les concessions peuvent sembler un changement dans l'approche d'Apple à la politique de l'App Store, lorsqu'elles sont examinées dans l'histoire de l'App Store, elles constituent une continuation claire de la stratégie remontant à 2008. Apple a historiquement apporté de petits changements à ses "directives", un document de 13 000 mots qui dit ce que les applications iPhone peuvent et ne peuvent pas faire, tout en défendant ses intérêts fondamentaux selon lesquels Apple a le droit de déterminer quel logiciel peut fonctionner sur les iPhones, et de définir ses propres conditions financières pour ces développeurs [ Apple a créé des exceptions catégoriques aux frais de 30%, a permis aux fabricants de logiciels de faire appel ou de contester ses règles, et a modifié des règles uniques en réponse à des poursuites ou à l'attention des médias. La pièce répertorie des exemples à travers les années.
2009: Apple n'approuve pas Google Voice, FCC enquête. Apple a initialement soutenu qu'il avait le droit de rejeter à la fois des applications individuelles et des catégories entières d'entre elles, puis a cédé et approuvé l'application en 2010.
2011: Apple exige des paiements intégrés pour les biens numériques, crée la " règle du lecteur." En février, Apple a demandé à des applications comme Kindle d'offrir des achats intégrés de contenu, et le prix devait correspondre à celui disponible ailleurs. En juin, la politique a été inversée: il n'y avait aucune obligation d'offrir des achats intégrés, et si une entreprise le faisait, elle pouvait répercuter sur les clients le coût de la réduction de 30% d'Apple.
2016: Apple réduit la réduction pour la 2e année d'abonnements à 15%. Spotify a contesté la commission de 30% d'Apple sur les abonnements intégrés à l'application, et la société a réagi en réduisant sa prise à 15% à partir de la deuxième année.
2019: Apple fait marche arrière sur les applications de contrôle parental, introduit la procédure d'appel. Apple a inversé certaines de ses politiques sur les applications de contrôle parental tierces, puis, face aux plaintes persistantes, a mis en place une procédure d'appel pour les développeurs.
2020: Apple réduit la réduction à 15% pour les petites entreprises. Le plus grand changement d'Apple a vu la commission de l'App Store de 30% réduite à 15% pour 98% des développeurs, révélée plus tard comme la réponse de l'entreprise à un procès qu'elle craignait de perdre.

Des documents d'un règlement en 2021 indiquaient que la création du Programme pour les petites entreprises était due à un recours collectif.

Et plus récemment...

2021: Apple réduit la réduction à 15% pour les applications d'actualités qui participent à Apple News, permet aux développeurs de diriger les utilisateurs vers d'autres systèmes de paiement. Mon propre point de vue est que la réglementation antitrust est la plus grande menace pour Apple, et l'entreprise serait bien mieux de faire des changements de gros substantiels au lieu d'être vue traîner les pieds, faisant à chaque fois la plus petite concession possible, selon elle, la protégera de chaque menace individuelle. Le choix ici est celui entre une RP positive pour apporter un changement significatif en un coup, ou un flux goutte à goutte de RP négative car il apporte des changements une règle à la fois. Juste la semaine dernière, une loi a été adoptée en Corée pour mettre fin au monopole de la plate-forme de paiement App Store d'Apple; la société a fait des concessions à régler une affaire antitrust au Japon; et un nouveau a ouvert en Inde.

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